Креативная система в рекламе, Дмитрий Буянов

Исследование восполняет некоторые пробелы в изучении рекламы как социокультурного явления. Используя инновационный системный подход, мы ставим задачу выявления общих закономерностей, специфических свойств взаимодействующих и взаимовлияющих творческих компонентов в процессе создания креативной рекламы. Теоретически обоснована и смоделирована креативная система в рекламе, которая концептуально определена как взаимообусловленная совокупность вербальных, визуальных, аудио- и аудиовизуальных средств, в зависимости от выбора рекламоносителя, направленных на создание рекламного образа в рамках маркетинговых задач рекламодателя. В контексте темы исследования сформулирован ряд научных определений таких понятий, как: реклама, креатив, креативная система в рекламе, дизайн рекламы, рекламный звукообраз, слоган, дополняющих общую теорию рекламы. Материал исследования может служить базой в преподавании учебных курсов истории и теории рекламы, дизайна рекламы, культурологии, журналистики. ...